IDENTITÄT DURCH GESCHICHTE ?


ressource: Unternehmensgeschichte

Die Geschichte eines Unternehmens ist häufig eine ungenutzte Ressource. Dabei stellt sie wichtige Faktoren für den Erfolg eines Produktes/einer Firma dar: Tradition, Glaubwürdigkeit, Identität.

 

Diese drei Schlagworte sind in der Unternehmensführung nicht sehr beliebt – denn sie sind durch Marketingmethoden schwer messbar und können kaum gesteuert werden. So scheint es.

 

Um diese Faktoren zu beleben und gewinnbringend nutzbar zu machen, bietet die Unternehmensgeschichte – professionell aufgearbeitet und kommuniziert – ein Leitmotiv, das langfristig wirkt. Die Unternehmensgeschichte kann zeigen, wie sich die Qualität eines Produktes über einen Zeitraum hinweg durchgesetzt hat: So entstehen Vertrauen und Tradition.

 

Professionelles History Marketing versteht sich dabei nicht als Märchenstunde zur Beschönigung historischer Fakten, sondern als fachgerechte Aufarbeitung und Kommunikation der Unternehmensgeschichte. Dadurch entsteht die Möglichkeit der Positionierung:

Das Unternehmen nimmt einen besonderen Platz in Geschichte und Gesellschaft ein. So erlaubt der Blick in die Vergangenheit den Blick in die Zukunft: Tradition und Innovation werden verknüpft.